P: ¿Por qué crearon esta serie de sellos comerciales?
R: Poco a poco, las exportaciones de Pakistán se acercaban al listón de US$ 10.000 millones, pero, en 2002, cuando me nombraron Vicepresidente y Director Ejecutivo de la Oficina de Promoción de las Exportaciones, aún no lo había logrado. Tal vez, no sea una gran cifra en el plano mundial, pero para nosotros suponía un hito significativo. Cuando supimos que estábamos a punto de alcanzarla, pusimos en marcha una campaña para celebrar ese logro. El Primer Ministro organizó un seminario internacional, en el que participaron expertos extranjeros, para tratar y subrayar diversos aspectos del crecimiento impulsado por las exportaciones que queríamos inculcar. Teníamos que hacer saber a la opinión pública y los futuros exportadores que estábamos orgullosos de nuestros exportadores y destacar la importante función que cumplen en nuestra economía.
P: Entonces, ¿los sellos formaban parte de una campaña más amplia de promoción de las exportaciones?
R: Sí. Esta serie de 19 sellos fue tan sólo un elemento de nuestra campaña para informar sobre los exportadores y encomiar su aporte al país. Fue un momento muy interesante. Publicamos avisos en los principales periódicos nacionales para felicitar a nuestros exportadores. Reconocimos el mérito de aquellos sectores que habían alcanzado los US$ 1.000 millones y les denominamos el “club de los 1.000 millones”. En el acto más importante, al que asistió nuestro Presidente, izamos las banderas de todos los países a los cuales exporta Pakistán.
P: ¿Cómo se crearon los sellos?
R: Al igual que para los otros elementos de la campaña, contratamos una empresa de publicidad, pero me encontré corrigiendo diseños y eslóganes hasta bien entrada la noche. A menudo, es difícil concebir un mensaje claro y preciso; las propuestas eran meros clichés; pero, al final, conseguimos transmitir la comunicación estratégica con idoneidad. P ¿Qué enseñanzas sacaron de esta experiencia?
R: Hay que ser claro para comunicar la sustancia de la campaña y respaldarla con investigaciones a la hora de instruir a quienes contribuyen en ella. En nuestro caso, eso implicó difundir el perfil de los sectores que contribuyeron a que las exportaciones de Pakistán ascendieran a US$ 10.000 millones.
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