¿Qué es el “comercio justo”? En realidad, no hay una sola respuesta. A continuación, examinamos las características de este mercado, sus actores, controversias, beneficios y desventajas.

En el contexto internacional, el término “comercio justo” tiene dos significados: en las negociaciones comerciales, suelen usarlo quienes denuncian la situación desventajosa en que los subsidios y los obstáculos ocultos pusieron a los países en desarrollo y los productores de productos básicos que operan en el sistema comercial mundial.

Descubran las primicias del comercio justo, así como sus etiquetas y sus principales redes.

El comercio justo es uno de los pocos modelos de desarrollo orientados a las comunidades rurales marginadas (por lo general, indígenas), que casi nunca se benefician del crecimiento económico y cuyas únicas opciones son la agricultura de subsistencia o el éxodo rural.

El comercio justo se ha convertido en un tema de gran atención mediática, que interesa a muchas organizaciones de desarrollo. En marzo de 2006, la alta dirección del CCI analizó distintos aportes que éste podría hacer al comercio justo para que, fieles a su compromiso de mejorar la vida de las comunidades más pobres, las organizaciones no gubernamentales se incorporaran a la gran corriente del desarrollo del comercio.

El comercio justo no ha de encararse como una obra de caridad, sino como un modelo de negocio, considera Paola Ghillani, ex Directora de la Fundación Max Havelaar, Suiza.

¿Quién es el “consumidor responsable”, ese poderoso personaje que se estudia en las escuelas de comercio, omnipresente en las negociaciones comerciales? Al parecer, se trata de alguien que compra a las empresas “socialmente responsables”.